Centra handlowe coraz częściej stosują cyfrowe ekrany zamiast tradycyjnych reklam. Digital signage oferuje większą atrakcyjność wizualną, zarządzanie treścią na żywo i skuteczną komunikację. Zmienia to retail i poprawia doświadczenia klientów.
Czym jest digital signage i jak działa w centrach handlowych?
Digital signage to system cyfrowych ekranów (np. LCD, LED lub e-ink), które wyświetlają treści multimedialne – od spotów reklamowych po informacje nawigacyjne.
W centrach handlowych wykorzystuje się go głównie:
- do prezentowania kampanii reklamowych najemców i partnerów
- jako system wayfinding (nawigacja dla odwiedzających)
- w celu zwiększenia odwiedzalności konkretnych sklepów
- do komunikowania nowości, promocji i wyprzedaży
Dzięki scentralizowanemu systemowi, takiemu jak Displio, wszystkie ekrany można zarządzać zdalnie – z jednego panelu, bez potrzeby fizycznej ingerencji.
Zalety digital signage dla operatorów centrów handlowych
Większe zaangażowanie odwiedzających
Dynamiczne treści przyciągają uwagę znacznie bardziej niż drukowane plakaty. Badania pokazują, że cyfrowe ekrany mogą zwiększyć zaangażowanie nawet o 400% w porównaniu do statycznych materiałów wizualnych.
Elastyczność i szybkość zmian
Dzięki digital signage kampanie można aktualizować w ciągu kilku sekund. Na przykład podczas wyprzedaży czy zmiany godzin otwarcia nie ma potrzeby drukowania nowych materiałów – wystarczy kilka kliknięć.
Monetyzacja przestrzeni
Operatorzy mogą udostępniać ekrany najemcom jako powierzchnię reklamową, tworząc w ten sposób nowy kanał przychodów.
Pomiar i optymalizacja efektywności
Nowoczesne systemy, takie jak Displio, umożliwiają zbieranie danych o wyświetlaniu kampanii, czasie ich trwania oraz o lokalizacjach o największym zasięgu.
Jak wybrać odpowiedni system do zarządzania digital signage
Wybierając system do zarządzania treścią, warto zwrócić uwagę na:
- Łatwość obsługi (UX dostosowany do zespołów marketingowych)
- Możliwość planowania treści w kalendarzu
- Obsługę różnych formatów wideo i obrazów
- Bezpieczeństwo i stabilność systemu
- Skalowalność – do obsługi dziesiątek, a nawet setek ekranów
Displio oferuje intuicyjny interfejs, planowanie kampanii, obsługę wielu lokalizacji oraz zaawansowaną analitykę, która pomaga ocenić skuteczność każdej kampanii.
Digital signage to przyszłość komunikacji wizualnej w retailu – a centra handlowe są idealnym miejscem do jego zastosowania. Inwestycja w wysokiej jakości system zarządzania treścią szybko się zwraca – dzięki większej atrakcyjności przestrzeni, nowym przychodom z reklam i lepszym doświadczeniom klientów.