Los centros comerciales apuestan por pantallas digitales que reemplazan la publicidad tradicional. Ofrecen mayor impacto visual, gestión en tiempo real y comunicación personalizada. El digital signage está transformando el retail y mejorando la experiencia del cliente.
¿Qué es el digital signage y cómo funciona en los centros comerciales?
El digital signage es un sistema de pantallas digitales (por ejemplo, LCD, LED o e-ink) que muestra contenido multimedia, desde anuncios publicitarios hasta información de orientación.
En los centros comerciales se utiliza principalmente para:
- Mostrar campañas publicitarias de inquilinos y socios
- Servir como sistema de orientación (wayfinding) para los visitantes
- Aumentar el tráfico de clientes hacia tiendas específicas
- Comunicar novedades, promociones y descuentos
Gracias a un sistema centralizado como Displio, todas las pantallas pueden gestionarse de forma remota desde un único panel de control, sin necesidad de intervención física.
Ventajas del digital signage para operadores de centros comerciales
Mayor implicación de los visitantes
El contenido dinámico atrae más atención que los carteles impresos. Los estudios demuestran que las pantallas digitales pueden aumentar la interacción hasta en un 400 % en comparación con los soportes estáticos.
Flexibilidad y rapidez en los cambios
Con digital signage, las campañas se pueden modificar en cuestión de segundos. Por ejemplo, durante rebajas o cambios de horarios, no es necesario imprimir nuevo material: basta con unos pocos clics.
Monetización del espacio
Los operadores pueden ofrecer las pantallas como espacios publicitarios a los inquilinos, generando así una nueva fuente de ingresos.
Medición y optimización del rendimiento
Los sistemas modernos como Displio permiten la recopilación de datos sobre la visualización de campañas, la duración de los contenidos y el rendimiento en distintas ubicaciones.
Cómo elegir el sistema adecuado para gestionar digital signage
Al seleccionar un sistema de gestión de contenidos para digital signage, es importante tener en cuenta:
- Facilidad de uso (especialmente para equipos de marketing)
- Planificación de contenidos mediante un calendario
- Compatibilidad con múltiples formatos de vídeo e imagen
- Seguridad y estabilidad del sistema
- Escalabilidad – para gestionar desde decenas hasta cientos de pantallas
Displio ofrece una interfaz intuitiva, planificación de campañas, soporte multiubicación y analítica avanzada para evaluar el rendimiento de cada campaña.
El digital signage es el futuro de la comunicación visual en el sector retail, y los centros comerciales son el entorno ideal para su implementación. Invertir en un sistema de gestión de contenidos de calidad se traduce rápidamente en mayor atractivo visual, nuevos ingresos por publicidad y una mejor experiencia para el cliente.